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Nouvelle édition du best seller mondial Pour dynamiser sa croissance l'entreprise ui se trouve dans un environnement concurrentiel saturé où les produits se ressemblent de plus en plus et où la guerre des prix fait rage doit s'affranchir des contraintes de son marché Et pour sortir de l' « océan rouge » de la concurrence il lui faut réaliser un saut de valeur véritable déplacement stratégiue ui aboutira à la création d'un espace de marché entièrement neufun océan bleuC'est ainsi u'Apple eBay le Cirue du Soleil JCDecaux etont réussi à ouvrir et conuérir des espaces encore vierges et créer une demande entièrement nouvelle Dans cet ouvrage W Chan Kim et Renée Mauborgne ont modélisé ces mouvements stratégiues et proposent une méthodologie indispensable à toute organisation ui cherche à modifier les bases de son secteur ou de son marchéTrois interrogations fondamentales soulevées par les entreprises ayant appliué avec succès une stratégie océan bleu viennent enrichir cette nouvelle édition Comment aligner les composantes d'une organisation pour mener à bien une stratégie océan bleu ? Comment éviter les dix pièges des océans rouges ? ue faire uand son océan bleu devient rouge ? Deux nouveaux chapitres éclairent les grands bouleversements ui affectent l'économie et transforment la stratégie des acteurs sur leurs marchés Ainsi le lecteur est encore mieux préparé à découvrir des solutions de croissance originales dans un environnement économiue en mutation.

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